İyi bir ev için önemli olan kriterler

Sustainable Brands Istanbul’un, tüketicilerin yaşamlarını iyileştirmeye odaklanan P&G markası Fairy’nin desteğiyle gerçekleştirdiği “İyi Evler” çalıştayında; tüketiciler ve farklı sektörlerden temsilciler “İyi Ev” tanımı konusundaki düşüncelerini paylaştı.

İyi bir ev için önemli olan kriterler

Çalıştayda Sustainable Brands Istanbul’un “İyi Yaşam” inisiyatifi kapsamında markaların İyi Yaşam’ın değişen vizyonunu karşılamak üzere ürün, hizmet ve servislerini nasıl “yeniden tanımlayacakları” tartışıldı.

Fairy, “İyi yaşam” için hayatın her alanına yönelik akıllı fikirler ve çözümler sunuyor. Formülünden fosfatı çıkararak çevre ayak izini azaltan Fairy, sürdürülebilirlik çalışmalarını bir adım daha öteye taşıyor. En konsantre elde yıkama deterjanı piyasaya Fairy tarafından sunuluyor. Fairy’nin küçük bir damlasında bulunan güç sayesinde bir şişe Fairy ile 12.000 tabak yıkanabiliyor ve Fairy diğer marka ürünlerden 2 kat daha uzun süre dayanıyor. Bu da daha az plastik kullanımı ve nakliye kaynaklı daha az CO2 emisyonu anlamına geliyor. Fairy Türkiye’de piyasaya sunulduğundan beri, Türkiye’deki tüketiciler 300 MM daha az şişe kullandı. Bu da, 18.000 ton seyreltik ürüne ait plastik atığının önüne geçmeye ve taşımada 15.000 ton Co2 tasarrufuna eş değer bir kazanım demek.


Türkiye’de ve tüm dünyada tüketiciler, üreticilerden hem yüksek performanslı hem de çevreye daha duyarlı ürünler bekliyor.

Ürünlerinde ve ambalajlarında yüzde 100 yenilenebilir veya geri dönüştürülmüş malzeme elde etmek, depolama alanlarına sıfır atık atmak ve ürünleri tasarlarken kaynakların korunmasını sağlamayı benimseyen Procter & Gamble, bu vizyonu hayata geçirmeye yardımcı olmak için daha hızlı durulama, enerji tasarrufu sağlamak için soğuk suda daha iyi temizlik ve daha fazla ürün konsantrasyonu ile daha az ambalaj kullanan ürünler geliştiriyor. Ayrıca atıkların azaltılmasına yardımcı olmak için geri dönüşüm oranlarını iyileştirmeye yatırım yapıyor.

2014 Eylül ayında, Vizyon Kritiği tarafından İngiltere, İspanya, Polonya ve Türkiye genelinde yapılan ‘P&G Fairy Platinum Bulaşık Makinesi Araştırması’na göre, insanların yüzde 70’i bulaşık makinesine bulaşık koymadan önce ön durulama yapmak istmedeklerini söylüyor. İçeriğinden fosfat çıkarılan ve aynı zamanda üstün performansa ulaşan yeni Fairy Platinum sayesinde artık bulaşıkları makineye koymadan önce sudan geçirmeye gerek kalmıyor. Bu da dünyada yılda 21 milyar litre su tasarrufu sağlanması anlamına geliyor. Bu ise 9.000 olimpik havuz dolusu suya eşdeğer.

Tüketici açısından ‘sürdürülebilir ev’ konseptinin incelendiği çalıştayda, günümüz tüketicilerinin beklentileri ile mevcut durum arasındaki boşluklar ortaya koyularak bu boşluğu kapatacak yenilikler ve yenilikçi odak noktaları ele alındı. Tartışılan fikirlerden ortaya çıkan sonuçlara göre tüketicilerin “İyi Ev” tanımı beş önemli kritere dayanıyor. Bu kriterler ise şöyle;

1-Erişilebilirlik

Ulaşım imkânları günümüzde oldukça önemli bir “İyi Ev” kriteri olarak öne çıkıyor. Erişilebilirlik, işyerlerine ve sosyal alanlara yakın olmanın yanı sıra hastane, okul gibi temel hizmet noktaları ve ev ihtiyaçlarının karşılanabileceği noktalara yakın olmayı da kapsıyor.

2-Tasarım

“İyi Ev” tasarımı içinde; aydınlatma, yalıtım, altyapı, temizlik ve bakım gibi pek çok parametreyi barındırıyor. Ayrıca hem tüketiciler hem de sektör paydaşları sağlıklı malzeme kullanımına çok önem veriyor. Evin her odasının günışığından faydalanabiliyor olması, yalnızca gündüz değil gece de ölçülü bir ışıkla aydınlanması, olumsuz çevre etkilerini en aza indirmek için ses ve ısı yalıtımına uygun bir şekilde tasarlanmış olması, başta bireysel kullanım alanı olarak önce evin ardından da yakın çevrenin iyi bir altyapıya sahip olması, evin her daim bakımlı ve sağlıklı olmasına yardımcı olacak bir tasarıma sahip olması, bir evi özellikle kullanıcı için “İyi Ev” tanımına yaklaştırıyor.

3- Kişiselleştirme

Evin iç mekân kullanımının esnekliğe açık olması tüketicilerin önem verdiği bir diğer konu olarak göze çarpıyor. Ev sakinleri kişisel müdahalelerle evlerini yaşayan bir yer haline getirmeye eğilimli olduklarından markalar da çoğunlukla kişiselleştirme konusunu dikkate alarak ürün stratejisi geliştiriyorlar.

4- Güvenlik

Tüketicilerin ev tercihindeki en temel kriterlerden bir tanesinin de güvenlik sistemleri gelişmiş olan evler veya herhangi bir güvenlik eklentisi olmadan da yaşanabilecek mahalleler olduğu görünüyor.

5-Verimlilik

Tüketiciler, maliyet, enerji ve aydınlatma gibi konuları da içine alan verimlilik konusunda “İyi Ev” tanımı yaparken; kira, aidat ve faturalar gibi çeşitli giderlerin karşılanabilir olmasını da önemsiyorlar.


Çalıştayda ayrıca “İyi Evler” için daha iyi bir seviyeye ulaşabilmek adına ne gibi aksiyonlar alınabileceği, iyi yaşam için markaların nasıl iletişim çalışmaları yapması gerektiği ve kurulabilecek iş birlikleri de ele alındı.

Lüks konut kavramı yeniden tanımlanıyor